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2018-12-11 09:19 来源:21财经

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与新青年同行 荣耀联合超级IP玩转IP经济
2018-12-11 18:51:46  出处:快科技 作者:蒙自 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接

智能手机玩的是高科技,玩的是技术专利,要有自己的IP知识产权,不过IP不只是技术专利,创意、文化也是IP。为了促进IP产业发展,机遇聚场传媒与京东集团联合发起了2018年IP开发者大会,大会以#机遇•无界#为主题,邀请众多超级IP与会交流心得。

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作为智能手机行业的IP大咖,荣耀受邀参加了本次大会。在2018 IP开发者大会上,荣耀总裁赵明发表了主题演讲,分享了荣耀在围绕新青年打造IP经济、跨界IP合作的理念及成功经验。

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在演讲中,赵明指出荣耀手机已经连续9个季度蝉联中国互联网手机销售冠军(之前在荣耀Magic2发布会上已有提及),保持了中国互联网手机第一品牌。依托智能手机、穿戴等产品,荣耀已经积累了1.2亿粉丝,注册用户超过9700万人,拥有海量大数据,打造出了一个生态伙伴共享、消费者共创、渠道共赢的新零售体系。

赵明指出,“有朋友有未来”一直是荣耀秉承的价值观,荣耀的生态不是中心化的,是一个开放、共享的生态。荣耀会将新零售体系开放给广大的有产品能力、IP能力的生态伙伴们,将围绕年轻人的学习、出行、体闲、娱乐等不同场景,与生态伙伴联合开发产品,并给予伙伴们技术、流量和营销赋能,让产品不仅有好的品质和性能,还有国际潮流的设计,先锋的文化和IP的加持,让更多的消费者用到极致的科技产品。

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依托荣耀品牌的海量用户,荣耀自己就打造了多个流行IP,比如荣耀手机制噪者计划,自2015年第一届活动举办以来,“荣耀手机制噪者”一直坚持原创,拒绝炒作和过度娱乐化,实实在在地为有音乐梦想和才华的年青人,提供了一个纯粹、包容的舞台。9月18日“荣耀手机制噪者全国校园音乐计划”第一站在郑州开幕,荣耀手机制噪者开始了首次线下演唱会,邀请了白举纲、周震南等实力原创流量音乐人助阵,11月3日还将在成都清水河艺术公园举行第二场“荣耀手机制噪者全国校园音乐计划”演唱会。

除了亲自打造年轻人喜爱的IP,荣耀还跟多个备受消费者欢迎的IP进行了合作,比如蘑菇街、同道大叔、FISE等,其中荣耀已经连续五年赞助FISE世界极限运动巡回赛。今年10月31日,荣耀手机FISE世界巡回赛2018成都站召开新闻发布会宣布FISE世界极限运动巡回赛将正式召开。11月1日-4日,来自全球的极限运动选手将在成都创客公园点燃极限之火,共同为众人带来激动人心的极限挑战赛。

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荣耀手机制噪者、FISE巡回赛只是荣耀IP开发、合作中的一部分,自荣耀品牌成立以来,凭借有优势的制造资源、有国际的设计大师、艺术家,更有各种可以赋予产品之上的IP,荣耀一直在通过产品延伸IP内容,实现IP变现,促进IP产业的发展,先后跨界合作了体育、影像、音乐以及电竞等多个行业的超级IP。

今年7月份荣耀还提出了新零售3.0的战略,通过“共享”、“共赢”、“共创”的方式为零售商提供“Turnkey一条龙服务”,让生态伙伴无惧互联网挑战,一起发动零售业的新革命。通过新零售3.0,荣耀已经建成线下体验店累计900家,荣耀专区专柜8000家,线下合作伙伴门店也已经突破万家。通过渠道共赢,荣耀线下线上的销量占比已经是一比一,是国内渠道布局最均衡、合作关系最好的手机品牌。

并且,在本次大会上,荣耀总裁赵明还宣布,将进驻机遇空间,开设POP UP快闪店。荣耀POP UP将IP和零售相融合,用场景呈现IP价值, 通过主题活动、市集快闪和场景式体验,聚合各个行业的IP创造内容,达成人与人、人与商品之间的连接,并通过内容+体验+社交裂变的方式激发用户的潜在消费需求。

正如荣耀总裁赵明在IP开发者大会上所说的那样,荣耀会通过数字化、场景化、IP化构建线上线下融合的全渠道业态,将从O2O引流、爆款选品、动态库存管理和物流管理等方面赋能零售商,还会帮助渠道伙伴打造“IP门店“,融合社交、体验和零售,通过优质的内容和IP合作,打造年轻人的场景体验,重新定义科技门店。

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